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一頁式電商開店網站架站評比|1 SHOP , SUPER LANDING , GOGOSHOP , LITESHOP

快速索引

無論個人還是品牌,網路開店已經是大部分產業輔助業績成長的手段之一。每種產品與產業都會有分別適合的著陸頁設計(Landing Page Design),本篇將針對目前主流方便快速架站的一頁式開店平台進行評比。

該如何選擇一個方便的一頁式商店?

網路開店的平台選擇沒有標準答案,選擇現階段在人事及技術上最堪用、符合經濟效益的即可。

許多老闆及學員們可能會問說:為什麼不自己架站呢?一頁式的網頁不就代表不需要那麼多複雜的設定嗎?不是自己的網站,資料沒辦法自主控管這樣不就會被平台綁架嗎?其實在沒有網站開發人員技術支持的情況下,沒有網頁維護及程式開發的相關經驗的一般人建議是需要考量到學習上手、實際運營上架到網站維護運作等面向,選擇一個方便新手或行銷人員操作的電商平台是許多人做網路生意的首選。

試想:如果光上架一個商品就要搞上半天,網頁資料出現問題抓BUG就得耗上幾天,串接遇上問題翻網路資料看得霧傻傻,搜尋時還會有超老舊的資料不符合最新版本的操作資料等等,雖然有些問題花點時間去閱讀、消化、操作的確可以解決,但更多的可能遇到的會是無法解決的狀態。就算是自行架網站也是有最基礎的架站花費,開店平台的設計也有部分廠商是可以先成交再收費的,建議老闆們不要一直糾結在於想要找免費資源,付一點小錢就能幫助你解決小問題、生意蓬勃發展的才是好工具。時間是非常寶貴的,建議老闆們還是將心力花在如何優化商品販售內容及顧客的維護上,少一點技術方面的煩惱會讓生意做得更順暢、更開心。

什麼樣的情況電商老闆們會想做一頁式類型的網站呢?當店家可能僅有單幾項商品資料齊全、沒有完整官方網站規劃的情況,又或者考慮到使用者的下單購買情境多以手機為主要的操作工具,這樣的情況下將商品的詳情頁設計成一頁式的模板,集中使用者再閱讀內容的視覺動線,減少外部提示干擾,沉浸在你精心布置好的行銷流程中,把想法都圍繞在「這個商品會解決我的問題所以我需要購買它」的思考裡不被干擾,這樣的內容編排能幫助消費者更簡單快速的執行決策並成立訂單。以上的考量都會是建議使用一頁式去呈現商品描述的理由。

常見的一頁式銷售頁會有幾個特徵:
-通常一個頁面只做一個主力商品
-圖片內容比重大於90%
-用很長的內容篇幅連貫做出所有的銷售敘述
-時效性的心理暗示手段多 :限時搶購、倒數計時、售完下架…
-行動呼籲CTA按鈕點擊不跳頁
-價格最後結帳前才呈現
-結帳直接在銷售頁面裡面完成不會跳轉。

以下就開始為大家整理目前常見的一頁式電商開店網站架站的差異及推薦點:

一頁式電商開店網站架站選擇 :

操作容易度
4.5/5
頁面呈現
5/5
系統穩定度
4/5

試用方案 | 消費者下單金額累計NTD$30,000以內免費試用 
方案選擇 | ① 1%成交手續費 ② 月費$
2600無成交手續費

在墨樊的官網正式上線以前,我們也是選用1 SHOP做為課程銷售頁的架站平台。當時會選擇的原因主要是因為後臺系統容易,以及可以方便的埋入主流追蹤工具(Google Analytics、Google Tag Manager、Google Ads、LINE Ad、Facebook),方便行銷人員和廣告投手查看訂單資料以及相關數據。在金物流串接的選擇上很多,販售課程及服務等不需寄送的商品也有虛擬商品的運送選項可以配合。 可支援Facebook快速登入、系統設定也很彈性可串LINE&Facebook  messenger直接做線上客服,如果客服回復可以及時解決使用者的疑問,那就可以減少廣告投放進入者信任度不足或對商品有其他購買因素疑慮的問題。

1 SHOP提供的促銷小工具也可以說是非常的齊全:包含倒數計時工具、置頂公告、庫存系統、加入購物車按鈕等等。內容編輯採用組合式元件,也可以方便沒有網頁編輯經驗的操作者可以很快速的將影片、照片、文字、按鈕的不同元素拼接起來。

系統使用上穩定度蠻高,過往輔導的品牌及操作廣告爆品,網頁流量的下載速度都很順暢,目前使用經驗到現在還沒有遇過太嚴重的問題。近兩年使用經驗也只有一次系統似乎遇上駭客攻擊,系統客服的反應很快及時做了公告提醒使用者先暫停廣告等待系統修復,工程師也盡快在2天內就解決了問題恢復穩定。新手後台操作教學也寫的蠻清楚明瞭的,基本上遇到不清楚的功能,只要仔細看一下系統說明也都能解決,可以說是對新使用者非常友好的介面設計了。

操作容易度
4.1/5
頁面呈現
5/5
系統穩定度
4.9/5

試用方案 | 無,帳號申請為審查制
方案選擇 | 每
月月底結算當月系統使用費金額。
月收單總金額 50 萬以下 → 2% 系統使用費
月收單總金額 50萬 – 300萬 → 1.5% 系統使用費
月收單總金額 300萬 – 1000萬 → 1% 系統使用費
月收單總金額 1000萬以上 → 0.5% 系統使用費

光速火箭可以說是台灣一頁式電商開店架站平台的元老,在2015年就架設了Landing page based EC 系統,後臺使用上也算非常簡單好上手。該品牌旗下也有多間香氛、女性電商品牌,等於是光速火箭不只是為了開發「自己的開店平台」,更是站在使用者的立場去思考用這個開店平台有沒有辦法將產品在搭配妥善的行銷手法的情況下可以確實獲利。

雖然一頁式的商店結構並不複雜,但仍有許多要素是很必備的,SUPER LANDING在系統設置上在行銷系統上的設置對行銷人員來說也可以很輕易的建置。LINE&Facebook message客服功能及串接設定等也都有配備。使用經驗到目前為止沒有遇過太大的系統問題,在廣告投放上也可以非常好的支援。

抽成的系統費雖然有做級距式的設計,系統使用費抽成2%聽起來蠻多,但基本上也是有使用有賺錢才會付上這筆錢,這對賣家來說真的是很高CP值的選擇。

操作容易度
4.5/5
頁面呈現
3/5
系統穩定度
5/5

試用方案 | 免費試用30天

方案選擇 |

1.年繳$4800(每月$400),支持首年訂閱經營未達500筆可免費續約。
2.月繳$500/月

GOGOSHOP主力強項還是以電商官網為主,一頁商店的方案比較像是他們電商官網的縮小版的,所以在頁面的上方還是會有分頁欄位及LOGO版位,版位下方才會開始接續一頁式的內容,並且下面可以置入多件商品在同一個商品頁中。這樣的版型比較適合商品不多的品牌、或是販售可以用同一個銷售頁內容去介紹的系列商品(可能僅有尺寸規格的變化)。

雖然看起來也是一頁式的內容呈現,但相對這樣的設計與因為會多了除了購物以外的選擇,比如說查看其他商品、關於店家的資訊等等,會相較於完全只有銷售內容的頁面多了一些讓消費者路徑發散的可能,在購物流程中多了其他的變因,除非商品力很強,否則這樣的設計可能會變成一種缺點。

當然這樣的設計也是有優點的:因為上面有更多關於商家的資訊,可以新增關於品牌口碑及故事等其他內容,設計好的話可以補足消費者對一頁式商店普遍信任感不足的問題。

操作容易度
4/5
頁面呈現
4/5
系統穩定度
5/5

試用方案 | 無提供

方案選擇 | ① 2%成交手續費 ② 客製化需求(另行報價)

LiteShop的設計與GOGOSHOP的形式相近,不過好處是變化形式更廣,除了類似微型商城的行動官網外可以設置外,也可以做成接近標準一頁式商店模組的結構(依官方功能定位為加強型導購頁),可以說是想要經營一頁式但也有官網功能需求者變化更廣的選擇。

 

其實電商平台各家的功能都有各自優勢的地方,而一頁式的興起主要與廣告投放的操作有關。但這樣的操作難免會遇到現在產品汰換周期加速的問題,如果沒有品牌性的商品熱潮過後是否還能繼續維持銷售效益?這就會非常考驗行銷廣告的能力。

而開網路商店要怎麼選擇平台?開網路商店沒有一定的標準解答及流程步驟。會選擇一頁商店作為商品詳情頁的理由就是希望透過「簡化的結帳流程」去帶來更高的銷售轉換率,操作得宜的情況下可能會比一般電商頁面的轉換高出2-3倍。但為了追求高轉換率的一頁式商店簡化的過程因為大幅減少了品牌或廠商的資訊揭露,在前幾年詐騙網站用這樣的網頁洗單造成的不信任心理,以品牌的經營如果使用一頁式網頁,品牌的價值感不容易堆疊以外,若無完整的售後會員經營,恐怕很難創造再次回購的可能性。

也正因為一頁式商品頁難以創造品牌感的累積,所以通常會搭配廣告投放做為主要的流量來源,主要追求廣告帶進流量進站後拚當下的直覺轉單成交,簡單高效率的形式會帶來短期高效益的呈現,所以通常也就不著重在SEO的優化上面了。

股票有長期價值投資也有短線炒法,兩種都有分別各自的支持愛好者,對電商頁面來說「官網」與「一頁商店」的糾結也正是如此。如果短期內產品量不多、或人手不足沒辦法比較好的維運一個官網的建置,在足夠廣告費可以使用的情況下,先選擇操作一頁商店會是蠻好的選擇。

但如果你有考慮好好經營品牌價值,又想要兼顧嘗試一頁式商店的爆利操作,除了文中介紹到的GOGOSHOP以及LiteSHOP以外,建議多與現在主流的電商開店平台如meepShop、SHOPLINE、Cyberbiz等做比較,因為這些電商平台也有推出了可以在官網中架設一頁商店的服務,只是其他功能是否符合你所希望的需求,就還是需要多做功課去多方比對了。

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